日前，招商證券發布報告，詳細調研分析中國跨境電商行業，認為中國跨境行業在持續滲透海外市場及國內產業鏈，屬于非常優質的熱門產業賽道。報告明確提到幾個非?？春玫目缇衬Ｊ?，包括以速賣通、Lazada為代表的跨境B2C平臺，獨立站、安克創新等精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服務平臺阿里巴巴國際站。 報告顯示，中國跨境電商年均增速超過15%，行業滲透率達到36%，2021年跨境電商（出口）規模達到11萬億元。作為跨境出口的兩大形式，在B2C模式當中，速賣通、Lazada成為報告持續看好的代表交易平臺；在B2B模式當中，阿里巴巴國際站截至目前已服務買家數超4000萬。 報告同樣高度看好B2B出口模式的增長，不僅當前整個B2B出口跨境電商規模增速超過20%，報告預測線上交易滲透率仍具有較大提升空間。根據艾瑞咨詢研究，2016年至2020年期間，B2B出口跨境電商年均復合增長率達到23%；預計到2021年至2025年期間，增速將達到28%。 B2C跨境模式呈現另外一種多樣化的發展局面，整個賽道業態叢生、快速發展。根據報告研究，目前國內出海商家對于Amazon、eBay等傳統B2C中心化巨頭依賴程度降低，速賣通等國產B2C平臺在多國市場份額實現反超。2021年，Lazada、速賣通的MAU均超過eBay，位居全球第七和第八位。同時，速賣通在波蘭、智利等國的市場份額已超越亞馬遜。 對于跨境電商今后的發展空間，報告認為，海外需求側方面，疫情加速了海外消費線上化轉移。 數據顯示，疫情之下，海外在線購物用戶首次超過12%，平均網購時長在2020年增長了47%。同時，據eMarketer預計，2022年菲律賓、印尼、越南等東南亞電商低滲透國家的零售電商銷售額將以20%以上增速增長，為跨境電商業務在各國的發展貢獻了巨大的成長空間。 國內供給側方面，B2B出口跨境平臺相比傳統外貿縮短流通鏈路、降本增效；B2C出口跨境電商受益于中國強大的供應鏈能力，憑借成本優勢實現高性價比商品的足量供給，加上高品質、品牌化的供應鏈升級趨勢，加大了海外消費者對國貨的認可度。 目前，阿里全球化版塊在基礎設施上已經做了長期的投入，將為阿里在跨境電商市場占據較為有利的位置。報告看好出海大潮下平臺化、品牌化、精品化的投資機會。 海外消費者市場的增長趨勢，成為中國跨境電商的發展基礎。eMarketer統計數據顯示，2021年全球電商銷售額達到4.9萬億美元，同比增長14%，保持穩步上升趨勢，預計2022年有望達5.4萬億美元。 跨境電商作為快速成長的外貿新業態獲得了政策的大力支持。從2015年至今，國務院先后六批批準設立了132個跨境電商綜試區，已覆蓋全國30個省區市；2018年，我國創新出臺跨境電商零售進口監管政策，并逐步將試點范圍擴大到全國31個省區市。 隨著中國跨境電商的發展，國貨品牌在海外的知名度和信任度不斷提高，中國商品受到更多國際消費者的認可。來源：經濟參考報注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會辦公室刪除此文章

隨著移動互聯網的快速發展，直播、短視頻進入門檻越來越低，農村網紅應運而生。小小的直播間，不但成為宣傳農村、了解農村的新窗口，也催生了新的農村商業模式，推動了農村經濟發展。從這個意義上說，農村網紅的興起是一件好事。 然而，在部分地區，農村網紅“紅得快涼得也快”，賬號粉絲數量驟減、直播間無人問津的現象也值得注意。如何引導、促進農村網紅健康可持續發展，值得深入思考。筆者認為，至少需要做好三個方面工作。 一是管理上要加以規范。農村網紅的短視頻是基于農村狀況的真實記錄或加工創作，農村的生活場景和風土人情是農村網紅發展的土壤。但其所傳播內容的質量高低有別，傳播效果有優劣之分。這就要求，一方面要對涉嫌傳播陋習的情況加以制止，打擊低俗內容，阻斷“病毒”的傳播，營造和維護文明和諧的網絡環境；另一方面，要充分考慮公序良俗。我國農村廣大，各地風俗迥異，一個地方被認為很正常的風俗，在其他地方可能就難以接受。因此，要適應大多數人的審美和觀念，特別是要符合社會主義核心價值觀。 二是技能上要予以支持。在缺乏規范引導和培訓的情況下，有的人可能僅僅將網絡空間作為消遣娛樂的場所。這就需要地方政府和相關部門對農民進行技能培訓，講授互聯網知識，注重常態化運營，把互聯網與發展生產緊密結合，為農村網紅提供孵化和健康成長的土壤，增強包裝和營銷能力，讓他們通過電商直播、社群營銷等方式，促進特色產品銷售，實現經營模式創新和數字化轉型升級。 三是內容上要推陳出新。近年來，農村網紅在宣傳和促銷當地農產品方面發揮了積極作用。在網紅的助力下，一些面臨滯銷的蔬菜水果等農產品賣了出去，解了農民的燃眉之急，促進了農民增收。也正是看到這種作用，有的地方政府對網紅產生了依賴。實際上，網紅仍是新生事物，其發展可能有周期性，走紅一段時間后光環或許會消退。因此，要加大對有潛質、正能量的農村網紅的孵化與指導，創作更多適應新潮流、新形勢的新內容，不斷推陳出新，把更多農產品銷售出去，帶動更多農民就業和增收。 農村網紅是新生事物，潛力巨大。只有加以引導、善于利用，才能使其健康發展，為鄉村振興作出更大貢獻。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會辦公室刪除此文章

近年來，我國電商交易規模持續擴大。今年上半年，全國實物商品網上零售額為54493億元，同比增長5.6%。網絡零售市場企穩回升，展現良好復蘇態勢。 電商促消費的作用日益凸顯，為經濟穩增長做出了積極貢獻。一是在疫情防控常態化背景下，電商“無接觸”優勢能更好地滿足消費者需求。二是農村網絡零售市場持續恢復。我國擁有超大規模市場優勢，農村電商的持續發展帶旺了鄉村消費。到2021年12月，我國農村網民規模達2.84億，消費潛力巨大。三是電商基礎設施加快建設提供了有力支撐。截至今年6月底，我國累計建成開通5G基站185.4萬個，5G移動電話用戶達到4.55億戶。同時，海外倉、產地倉等電商新型基礎設施和冷鏈物流等新模式的發展，進一步促進了電商交易。 未來，隨著大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術的發展和應用，電商新亮點或將不斷涌現。一是社交電商將持續增長。直播電商正在大范圍普及，傳統企業也正通過社區團購、小程序、企業微信等渠道不斷拓展線上客戶。二是個性化定制將成為新熱點。大數據應用將幫助電商平臺更精準地掌握消費者需求，提供符合消費者個性化需求的定制產品。三是跨境電商零售將步入新階段?？缇畴娚塘闶圻M口商品清單進一步擴大，跨境電商“首發經濟”“首店經濟”持續發展。四是沉浸式購物將取得一定進展。隨著虛擬現實、增強現實等技術的發展，互聯網廠商加快推進相關領域電商建設，為消費者提供沉浸式購物體驗。 下一步，需要不斷優化電子商務發展環境，深化誠信建設，加快綠色低碳發展，不斷縮小數字鴻溝，推動電子商務高質量發展。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會辦公室刪除此文章

“網絡社區”是互聯網發展初期就存在的概念，而“社區營銷”的潛力還未被充分利用。一部分領先的電子商務品牌已經將社區作為強大的驅動力。忠實的粉絲群開始以比付費廣告更真實的方式推動銷售、復購率和口碑的提升。隨著付費數字廣告世界的變化，社區營銷有望成為未來十年電子商務品牌最大的增長和投資領域之一。我的品牌是否已經形成社區？圍繞品牌形成的社區大致有兩種。第一種是“自然”社區，它是品牌的用戶自發形成的，沒有品牌方的參與。如果這種社區得以自然擴張，說明品牌或產品有明顯的獨到之處。第二種社區是企業主動建立的，形式包括論壇或群聊，供用戶相互交流并與品牌建立聯系。如果您的品牌屬于第二類，首先要確定人們為什么會加入關于您產品或行業的社區。人們已經在談論這個品牌了嗎？您的品牌能否為用戶提供額外的價值？人們會從與同好者的交流中受益嗎？當您確定了上述問題的答案，可根據以下四個準則制定社區營銷策略。提供價值：分享對您的受眾有價值的文字、視頻、音頻等內容?！傲私馍鐓^的需求不是一蹴而就的，這是一個迭代過程。需要留意哪些內容會引起共鳴，并在這方面加倍努力”，Simple Sheets聯合創始人Noel Campos這樣認為。為了幫助用戶更好地使用其核心產品——Excel電子表格模板，該公司在各類社交平臺上分享Excel的實用技巧。參與互動：與受眾頻繁互動并提供社區參與獎勵。服飾電商Hot Product Studios創始人Cole Cordell分享經驗：“作為個體創業者，我會親自和大家交流，這會讓他們感到自己是品牌旅程的一部分?！睂傩裕簽樯鐓^成員提供專屬的新產品、功能和折扣?！爱斘覀儼l布商品的新色號時，我會查看哪些人購買了現有色號的商品，并為他們提供優先體驗。這是與客戶互動并讓他們感到特別的絕佳方式?！狈椘放艭lothes by Graham的創始人Shawn Graham講道。促進聯系：通過促進公開和真誠的交流，鞏固社區成員的聯系。以營養飲料品牌Greater Than為例，這個采用“直接面向社區”模式的企業為哺乳期的母親們營造了一個安全的空間，在這里，她們可以分享育兒和保養技巧，甚至吐槽產后遇到的一些困難，這些需求在別處往往會被忽視。Greater Than聯合創始人兼首席營銷官Bryan Alsto表示：“很多交流自然地發生在社交媒體的評論區，主要是因為我們偏重于未經修改的用戶生成內容（UGC）、真實的客戶評價和知識內容，而不僅僅是推銷產品?！辈豢煞裾J的是，建立和維護社區是一項長期的投入。但社區營銷對電商業務的好處是多方面的，如增加平均訂單價值，降低用戶獲取成本，幫助您根據客戶反饋優化產品等。不妨現在就著手吧。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會辦公室刪除此文章

8月21日，隨著中歐班列（西安—德國漢堡）從陜西西安國際港站開出，今年以來中歐班列累計開行達1萬列，較去年提前10天達到這個數量級。2022年8月13日，江蘇無錫，中歐班列“江蘇號”無錫—連云港—烏茲別克斯坦班列正式首發。 據統計，今年以來中歐班列累計發送貨物97.2萬標箱，同比增長5%，綜合重箱率達98.4%；中歐班列西、中、東通道日均運量較擴能改造前的2020年分別增長20.7%、15.2%、41.3%。 目前，中歐班列已有82條運行線路，通達歐洲24個國家200個城市，運輸貨物品類涉及衣服鞋帽、汽車及配件、木材等五十三大門類、5萬多個品類。中歐班列的持續開行擴大了相關國家經貿往來，加速了要素資源跨國流動，為高質量共建“一帶一路”注入了強勁動力。來源：人民日報注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會辦公室刪除此文章

近日，全球速賣通發布“Fashion新品計劃”，對優質時尚服飾品類商家加大扶持力度，意在通過打標、確定性流量及專屬頻道的加持，幫助商家快速打爆新品，打造自主品牌，建立出海核心競爭力。 加入“新品計劃”的商家，新品會在前臺透出 “NEW”標，提升轉化，加速破零。此外速賣通還開辟了新品專屬頻道、促銷會場、搜推曝光加碼等資源，為商家提供確定性流量支持。 新品是時尚行業的生命力，速賣通希望通過引導商家做好新品運營，挖掘和培養一批真正有設計能力、不走低價鋪貨路線、認真經營的商家，助推國貨品牌出海。 今年來速賣通一直致力于為優質商家提供更大的成長空間和公平的營商環境。本月初，速賣通面向優質商家的全新頻道AE Mall已測試上線，而“Fashion新品計劃”則是為有品牌化意向的時尚品類商家又送上一把“流量密匙”。 目前已有一批國內時尚巨頭集體布局速賣通，包括618銷量第一的Urban Revivo、第四名ONLY及第五名eifini伊芙麗等。 此外快時尚黑馬zaful、知名泳裝品牌cupshe、內衣巨頭貓人、原創女包品牌芭菲麗、獨立設計師女裝品牌Amii等品牌均已入駐速賣通并加入AE Mall。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈和物流博覽會組委會辦公室刪除此文章